LocalBusiness микроразметка: обойдите конкурентов в локальной выдаче
LocalBusiness Schema — обязательный минимум для локального бизнеса. Разбираем 6 ключевых полей, которые нужны для попадания в Google Maps 3-Pack и Яндекс.Бизнес. С примерами и кейсом реального локального проекта.
Ключевые поля
6 полей для локальной выдачи
name, address
Название бренда, полный адрес с улицей, индексом, городом.
telephone
Телефон в формате E.164: +7 342 000-00-00.
openingHours
Часы работы по дням недели. Google показывает «открыто/закрыто».
geo
GeoCoordinates — широта и долгота офиса.
priceRange
₽, ₽₽, ₽₽₽ — ценовой сегмент.
aggregateRating
Средний рейтинг и количество отзывов. Если отзывы реальные.
Синтаксис
Готовый шаблон LocalBusiness
# /
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Reemake",
"image": "https://reemake.ru/images/logo.png",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ул. Ленина, 1",
"addressLocality": "Пермь",
"postalCode": "614000",
"addressCountry": "RU"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 58.0105,
"longitude": 56.2502
},
"telephone": "+7-950-442-49-00",
"priceRange": "₽₽",
"openingHoursSpecification": [
{ "@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Mo","Tu","We","Th","Fr"],
"opens": "09:00", "closes": "18:00" }
]
}3-Pack
Что нужно для Google Maps 3-Pack
1. LocalBusiness Schema на сайте. Разметка подтверждает, что бизнес реальный и работает по указанному адресу.
2. Google Business Profile. Заполненная карточка в Google Maps. Синхронизируется с сайтом по названию, адресу, телефону.
3. Отзывы. Реальные отзывы клиентов — главный фактор ранжирования в 3-Pack.
4. Полные данные в разметке. Если чего-то не хватает — Google не показывает карточку в 3-Pack. Часы работы и телефон — критичны.
Кейс · Макскрафт-Декор
Выставочные стенды: попадание в 3-Pack за 5 недель
Задача: «Макскрафт-Декор» — производитель выставочных стендов в Перми. Сайт был, но в локальной выдаче по запросам «выставочные стенды Пермь» не появлялся. Google показывал конкурентов.
Что сделали: настроили LocalBusiness с полным адресом, geo, openingHours, priceRange и telephone. Синхронизировали данные с Google Business Profile. Плюс добавили breadcrumbList на всех страницах, чтобы Google понимал структуру сайта.
Результат: через 5 недель компания вошла в Google Maps 3-Pack по 4 из 5 ключевых запросов. Клики из карт Google выросли на 65 %. В Яндекс.Картах карточка тоже обновилась — синхронизировалась автоматически по совпадению реквизитов.
Вопросы и ответы
Частые вопросы
LocalBusiness заменяет Google Business Profile?
Нет, они дополняют друг друга. Business Profile — это карточка в Google Maps, LocalBusiness — разметка на сайте. Без одного из двух в 3-Pack не попасть.
Что если бизнес только онлайн?
Используйте Organization вместо LocalBusiness. Или LocalBusiness с areaServed — указываете города, где работаете, без указания офиса.
Можно ли указывать несколько категорий?
Да. Например, @type: ["LocalBusiness", "Store"]. Но лучше — один точный тип: Restaurant, Dentist, AutoRepair, Store, BeautySalon и так далее.
Как проверить, что разметка работает?
Google Rich Results Test — распознаёт LocalBusiness. Плюс проверить, что данные совпадают с Google Business Profile — если есть расхождения, Google снижает доверие.
Хотите в локальную выдачу?
Настроим LocalBusiness + GeoCoordinates + OpeningHours. Синхронизируем с Google Business Profile и Яндекс.Бизнес.
Обсудить задачу →
Messenger Max